如果你跟我一样订了一台15寸的R-MBP，并且你焦急的查看物流位置。你知道这个新产品对于苹果意味着什么吗？大概是额外的10亿美金的纯利润吧。

苹果在上个季度的毛利是185亿美金。如果你要细分下去，查看各个不同的产品线对于总体盈利的贡献，你会看到MacBook 产品线大概只有16.5亿美金。

在2011到2012年，苹果在MacBook产品线上的利润在减少，而且MacBook产品的平均售价也下降了40美元。

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因为他们的产品出售策略从力推高售价的MacBook Pro改成了主打低价的MacBook Air和13寸的MacBook Pro。这样意味着他们放弃了大概5200万美元的利润。

这就是为什么现在他们要推出新的产品来改变，特别是用R-MBP来实现。我们以下来做个对比： 我们先来看看平均售价1245美元的不同版本的MacBook 的占比。简单的来看，我们把MacBook Air和13寸的MacBook Pro分作一类，平均售价为1099美元；15寸的MacBook Pro为平均售价1799美元的另一类。根据这些数据我们可以看出15寸的MacBook Pro 占整体的MacBook的销量的23%都不到。也就是说，3/4的出售出去的MacBook不是MacBook Air 就是13寸的MacBook Pro。

卖出更多的高价的MacBook Pro 看起来是一条明显的增加利润的路子——主打售价高达2199美元的新的15寸的MacBook Pro，当然它们有着两个大的卖点——256GB的固态硬盘和视网膜屏。

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由上图可以看出来，多加400美元，消费者可以一起拿下这两个大卖点。如果谁只想要固态硬盘，他们却需要付出500美元。这个对于只买15寸MacBook Pro的人来说选择一款15寸的R-MBP更具有诱惑。

根据这样的设计，视网膜屏就不会在MacBook Air和13寸的MacBook Pro上应用。这样的话谁想要这高分辨率的屏幕就必须要花2199美元去买了。

这个精明的价格设计会对销量造成两个积极的影响。首先，那些想要买MacBook Air或者13寸MacBook Pro的人会直接升级到2199美元的R-MBP。第二，这样也会让那些原本就倾向15寸MacBook Pro的用户花2199美元去升级到R-MBP。这样最直接的效果就是会有一个比目前1245美元更高的平均售价。就算十分之一的第一类消费者和五分之一的第二类消费者升级到了R-MBP，苹果的MacBook产品平均售价也会涨到1363美元。

如果苹果在这个季度总的销量上没有什么起色，这样的平均售价也会带来至少2亿美元的额外利润。如果这个季度有更多的出货量和更大比例的用户产品升级，这个数字将会很轻松的达到10亿美元。